SEM (Search Engine Marketing)

SEM とは「検索エンジンマーケティング」 (Search Engine Marketing) の略語であり、検索エンジン経由で Web サイトへの来訪者を増やす、来訪者を増やして彼らから得る利益を増やすなど、検索エンジンを利用して展開されるマーケティング手法のことを指す。SEO やリスティング広告 (検索連動型広告) というのは、その手法の最たるものである。

(出典株式会社 FREE WEB HOPE

参考:

SEM とは?SEO とリスティング広告の違いについて | ナイルのマーケティング相談室

SEO と SEM の違いは何か?図解にすると簡単にわかる | 株式会社 FREE WEB HOPE

SEM (サーチエンジンマーケティング) | e-Words

サーチエンジンマーケティング – Wikipedia

Google における SEO

Google の評価基準

  • Needs Met需要に合う
  • Page Quality品質が高い
  • Usability使いやすい

(出典電通デジタル

参考:

今やるべき SEO とは? 「グーグル検索と検索者が好む Web サイトとコンテンツ」を木村氏が解説 | Web 担当者 Forum

YMYL と E-A-T と SEO 攻略方法 | SEO 対策の森

Google 品質評価ガイドライン 解説 概要 | 電通デジタル

Google 検索品質評価ガイドライン | SEO 百科事典

E-A-T (専門性・信頼性・権威性) | SEO 百科事典

YMYL

Your Money or Your Life

  • あなたのお金に影響するもの
  • あなたの幸福、健康、安全性に影響するもの

Some types of pages could potentially impact the future happiness, health, financial stability, or safety of users. We call such pages “Your Money or Your Life” pages, or YMYL.

── General Guidelines (Google)

YMYL ページ

  • ショッピングまたは金融取引に関するページ
  • 金融情報に関するページ
  • 医療情報に関するページ
  • 法律情報に関するページ
  • 住民情報に関するニュース記事/公的情報/公式情報のページ

参考:

YMYL と E-A-T と SEO 攻略方法 | SEO対策の森

YMYL とは? Google がより高い質を求める領域について解説 | ナイルのマーケティング相談室

Google 検索品質評価ガイドラインで新たに追加された YMYL とは | 海外 SEO 情報ブログ

YMYL とは?対象ジャンルや SEO 対策ポイントについて解説! | PINTO!

YMYL 解説と攻略/高品質なコンテンツと認められるには | SEO Pack

YMYL とは?対象ジャンルや対策など徹底解説! | SEO ラボ

YMYL (Your Money or Your Life) | SEO 百科事典

What Are YMYL Pages? Google, YMYL, & E-A-T | Ignite Visibility

コンテンツ作成上の留意点

  • 説明が詳細かつわかりやすくまとめられたサイト
  • 信ぴょう性のある公的サイト
  • 情報量が豊富なサイト
  • 専門性に特化しているだけでなくそれに関連したリンクを多く載せたサイト
  • まとめサイトのような信ぴょう性の低いところから引用しない
  • 引用は参考程度にして自身の言葉で記事を作成する

参考:

SEO 対策で覚えておくべき用語「YMYL」について解説! | 株式会社ペコプラ

E-A-T

  • Expertise専門性があること
  • Authoritativeness権威があること
  • TrustWorthiness信頼できること

E-A-T = 事実を、掘り下げて、わかりやすく書くこと

── seopack.jp

参考:

E-A-T 解説と攻略/高品質なコンテンツと認められるには | SEO Pack

Google は E-A-T (専門性・権威性・信頼性) をどこで判断しているか | サンデーアフィリエイト

サイトの質評価で Google が重視する E-A-T/改善のためにあなたにできることは? | Super Clear Contents

Google が高品質ページに求める E-A-T とは? | 株式会社ペコプラ

SEO 対策で Google が大切にする3要素 E-A-T プラスα | 稼グッド

E-A-T とは? SEO で重要な Google の評価基準など徹底解説! | SEOラボ

SEO 対策で重要なコンテンツの品質とは? | Web活用術。

E-A-T 対策

  • 著者情報を記載する (プロフィール・経歴など)
  • パーソナルブランディング (reputation の向上)
  • 低品質コンテンツを削除・改善する (ドメイン全体の評価)
  • サイトセキュリティーの保全 (HTTPS化)
  • ユーザー生成コンテンツを適切に保つ (moderate)

参考:

5 Things You Can Do Right Now to Improve Your Google E-A-T Rating | Search Engine Journal

ウェブマスター向けガイドライン (General Guidelines)

参考:

Google 品質評価ガイドライン 解説 概要 | 電通デジタル

Google General Guidelines (Google 検索品質評価ガイドライン) を日本語訳していきます。| 大学院生になってみた

Google 検索品質評価ガイドラインとは?要点や有効な活用方法など徹底解説! | SEOラボ

保存版 Google 検索品質評価ガイドラインの完全日本語翻訳 2015年11月版 | バリューエージェント

Google 検索品質評価のガイドライン「General Guidelines」更新・公開で話題に | 株式会社 peko

Google General Guidelines 翻訳 | 株式会社 peko

ウェブマスター向けガイドライン (品質に関するガイドライン) | Google Developers [公式]

General Guidelines (PDF) | Google [Official]

Google Search Quality Rater Guidelines Updated: Beneficial Purpose, Creator Reputation & More | The SEM Post

品質評価者 (Quality Rater)

以下の画像は、Google のアルゴリズム作成フローを示しています。

Google が2012年に作成したアルゴリズム案は、約12万点。それを1万点強にまで絞り込む「精度の評価」「比較テスト」の段階で、品質評価ガイドラインに準拠した調整が入ります。「品質評価者 (Quality Rater) 」と呼ばれる人々がガイドラインに従って、アルゴリズムが生成した検索結果を評価。合格したアルゴリズムだけが実地テストに進むことができます。

(出典電通デジタル

参考:

Google 品質評価ガイドライン 解説 概要 | 電通デジタル

メインコンテンツ/付随コンテンツ/広告・収益化の識別

メインコンテンツ (Main Contents)

メインコンテンツはページの目的を達成するために直接的に役立つページの部分を指す。ウェブマスターはページのメインコンテンツを直接管理している。(ユーザー生成コンテンツを除く)

メインコンテンツに関してページの上部にタイトルが表示されている。タイトルを記述的に構成することで、ユーザーはそこから得られる情報に基づいてどのページを訪問するか決定することができる。メインコンテンツを要約しているタイトルはユーザーにとって使い易い。

付随コンテンツ (Supplementary Content)

付随コンテンツは、ページ上で良好なユーザーエクスペリエンスに寄与するが、その目的を達成するために直接的に役立つものではない。付随コンテンツはウェブマスターによって管理され、ユーザーエクスペリエンスの重要なパートを占めている。典型的な付随コンテンツの例は、ウェブサイトの他の部分への訪問を可能にするナビゲーションリンクである。

広告・収益化 (Advertisements/Monetization)

ページ内に広告が存在することでユーザーエクスペリエンスの向上に繋がる可能性がある。 広告・収益化というのはページから収益を上げる目的で表示されるコンテンツまたはリンクを指す。広告の有無は単にそれだけでは品質が高いあるいは低いという評価を行う理由にならない。ウェブサイトを制作して高品質のコンテンツを作成・維持・提供していくというのは費用が必要なことであり、広告や収益化がなければウェブページは存在することができない。

参考:

Google General Guidelines (Google 検索品質評価ガイドライン) を日本語訳していきます。| 大学院生になってみた

ウェブマスター向けガイドライン (品質に関するガイドライン) | Google Developers [公式]

不適切な定期購入ページ

参考:

定期購入ページの説明が不十分なサイトに Google が警告を表示するようになる!? | モバイル時代の SEO 情報ブログ

不適切な定期購入ページは警告を表示するが掲載順位に変動はない | 株式会社 peko

定期購入ページの説明が不十分な場合は警告が表示されるようになります | Google 検索セントラル ブログ [公式]

アクセス解析

  • ページビュー (PV)
  • セッション数
  • ユーザー数

参考:

PV とは?ページビュー数の意味やカウント方法を解説 | ナイルのマーケティング相談室

セッション数/ページビュー数/ユーザー数/Google アナリティクス での違い | Enazeal Engineer BLOG

ページビュー (PV) とは?セッション数との違いについて | SEO ラボ

PV (ページビュー) をわかりやすく解説/セッション数やユーザー数との違いとは | BtoB マーケティングラボ

ユーザー数、セッション数、PV、アクセス数の違いとは? | アレブログ

アクセス数の数え方 | とほほの WWW 入門

ページビューランキング

参考:

日本の Web サイトアクセス数ランキング TOP 25 | DAYSE

日本の人気ウェブサイトランキング TOP 50 | LIABLIFE

ウェブサイトランキング – 世界で最も訪問されたウェブサイト | シミラーウェブ

Top Sites | Alexa

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