Google アナリティクス
公式サイト：
Google アナリティクス | Google Developers [公式]
ログイン
基本
参考：
Google アナリティクスの設定と使い方 | murashun.jp
使い方
参考：
HP の人気ページをランキングで確認！Google アナリティクスの見方 | MWORKS
グローバルトラッキングスニペットの設定 (gtag.js)
参考：
サイトに gtag.js を追加する | Google Developers [公式]
gtag.js を使用してアナリティクスのトラッキングを設定する | アナリティクス ヘルプ [公式]
ページビューのトラッキング
参考：
ページビューのトラッキング | Google Developers [公式]
例外のトラッキング
参考：
例外のトラッキング | Google Developers [公式]
リンククリックのトラッキング
参考：
イベントトラッキングとは？ Google アナリティクス初心者でも分かる設定方法 | LISKUL
Google アナリティクスでの外部リンククリック計測 3つの手法の利点と欠点を整理してみた | Web 担当者 Forum
ページ内でのユーザー行動が手に取るようにわかる！ GA でイベントトラッキングを設定する方法 | Web 担当者 Forum
イベントトラッキングを使って計測してみよう | 株式会社グランフェアズ
Google Analytics のイベントトラッキングを設定する方法 | FREE SWORDER
Google アナリティクスでバナーのクリック数をカウントする方法を解説 | AI アナリストブログ
Google アナリティクスのイベントをトラッキングする | Google Developers [公式]
トラッキングコードをカスタマイズするための基礎知識 | Web 担当者 Forum
Search Console と連携する
参考：
アナリティクスで Search Console のデータを設定する | アナリティクス ヘルプ [公式]
analytics.js から gtag.js への移行
参考：
analytics.js から gtag.js に移行する | Google Developers [公式]
analytics.js
参考：
サイトに analytics.js を追加する | Google Developers [公式]
analytics.js の仕組み | Google Developers [公式]
ga コマンドキューリファレンス | Google Developers [公式]
高度な設定 | Google Developers [公式]
プラグインを使用する | Google Developers [公式]
イベント トラッキング | Google Developers [公式]
Google アナリティクスでクリック計測をするイベントトラッキングの設定方法 | ネット集客の歩き方
スプレッドシートのデータを自動更新する
参考：
Google Analytics からスプレッドシートにデータを自動反映する | sasata299’s blog
スプレッドシートで Google Analytics の数値を毎日自動更新しよう | ペパボテックブログ
指標
- 直帰率
- 平均ページビュー
- 平均滞在時間
- 新規訪問率
- コンバージョン率
参考：
サイト改善に役立つ指標「直帰率／滞在時間／ページビュー数」の平均値を知ってアクセス解析をサイト改善につなげる！ | プロモニスタ
直帰率
ページ種類毎の平均直帰率
（出典：CXL）
- EC：20〜45%
- B2B：25〜55%
- 見込み客開拓：30〜55%
- 一般コンテンツ：35〜60%
- LP：60〜90%
- 辞書／ブログ／ポータルサイト：65〜90%
EC サイトや B2B では、商品比較を行う、詳細情報を求める、問い合わせを実行するなどの行動からサイト内に滞留することが多く、直帰率は低い傾向がある。
流入経路毎の平均直帰率
（出典：CXL）
- ディスプレイ広告：56.5%
- ソーシャルメディア：54%
- 直接訪問：49.9%
- リスティング広告：44.1%
- オーガニック検索：43.6%
- リンク経由：37.5%
- Eメール：35.2%
広告やソーシャルメディア経由だと、「何かわからないけれど、とりあえず見てみよう」という気軽な気持ちからの訪問が多く、直帰率が高くなる傾向がある。
業界毎の平均直帰率
（出典：Brafton）
- 金融／保険／証券：53%
- 病院／ヘルスケア：54.96%
- 医療機器／薬剤：55.33%
- 不動産：57.47%
- ソフトウェア：60.76%
- 健康／スポーツ：63%
- IT／サービス：64.21%
- 経営／コンサルティング：67.49%
金融や医療など緊急性の高い情報は、「今すぐ必要」と思いながら詳しい情報を求めて行動することで、直帰率が低くなる傾向がある。
参考：
あなたのサイトの直帰率、平均より高い？低い？ | 株式会社イノーバ
Bounce Rate Benchmarks: What’s a Good Bounce Rate, Anyway? | CXL
Brafton 2017 Content Marketing Benchmark Report | Brafton
流入元
- Organic Search
- Paid Search
- Direct
- Referral
- Social
- Display
参考：
Google アナリティクスの流入チャネルの詳細と注意点を解説 | ferret
Google アナリティクスを使って、流入元の効果を調べよう | AI アナリストブログ
Google アナリティクスのチャネルグループとは？概要からカスタマイズ方法まで解説！ | AI アナリストブログ
Google アナリティクスで特定のページのデータを調べる方法 | AI アナリストブログ
コンバージョン経路
参考：
コンバージョンに間接的につながった参照元やキーワードを発掘するマルチチャネル経路分析 | Web 担当者 Forum
コンバージョン経路の分析 | Google アナリティクス ヘルプ [公式]
カスタムパラメータ
参考：
Google アナリティクスで流入経路を判別するカスタムパラメータ | 株式会社マイティーエース
経路の数
参考：
移行
参考：
Google アナリティクス 4 プロパティを追加する／アナリティクスを導入済みのサイトの場合 | Google アナリティクスヘルプ [公式]
既存のユニバーサルアナリティクスの実装に Google アナリティクス 4 を追加する | Google Developers [公式]
デベロッパーによる基本的な測定の移行 | Google Developers [公式]
利用規約
参考：
Google アナリティクス ポリシー | アナリティクス ヘルプ [公式]
Google のサービスを使用するサイトやアプリから収集した情報の Google による使用 | Google [公式]
Google アナリティクス利用者がサイトに記載すべきことまとめ！ | UNIQUE EXPERIENCE
Google アナリティクス利用／あなたも規約違反していませんか！？ | 人生フリースタイル
御社サイトのプライバシーポリシーは新 GA に対応済み？ 5月までに必ず確認しておきたい変更点 番外編 | Web 担当者 Forum
欧州連合／GDPR 対応
参考：
EU ユーザーの同意ポリシーに関するヘルプ | Google [公式]
GDPR 対応版プライバシーポリシー作成にあたって抑えるべき 5つのポイント | サインのリ・デザイン
EU で施行される GDPR とは？日本の企業も知らなきゃ損するホームページのプライバシー保護 | ferret
欧州連合における個人情報保護の枠組み GDPR、その現状と対策のポイント | 富士通マーケティング
プライバシーポリシーとは？企業が今すぐやるべき個人情報保護法／GDPR 対策 | インターネット・アカデミー
広告向けアナリティクス
参考：
Google アナリティクスの広告向け機能に関するポリシー要件 | Google アナリティクスヘルプ [公式]
パーソナライズド広告 | Google 広告ポリシーヘルプ [公式]